作　　者： ; ;

机构地区： 中山大学

出　　处： 《南开管理评论》 2000年第2期27-30,共4页

摘　　要： 品牌形象研究一直以来都是市场研究中最重要的领域之一。然而，品牌形象如何运作，它与品牌资产的关系是怎样的，它的组成要素以及形成来源是什么，这些问题作为品牌形象研究的前提，首先必须解决。本文旨在解决这些问题，并对品牌形象研究从定性及定量研究角度提供了一些具有代表性的方法。 As one of the most important domains in marketing research, brand imagery research has been heavily perplexing some researchers because of complicated statistic techniques and quickly developing brand image theory. Based on the author's experience in brand imagery research, this thesis identifies the premise of the Yin and the Yang of brands, stresses the importance of both 'hard attributes' and 'soft attributes', clarifies the composition and sources of brand imagery, and finally summarizes some qualitative and quantitative techniaues for brand imagery research.

关 键 词： 品牌形象 市场研究 品牌资产 品牌个性 组成要素 品牌管理 定性研究 定量研究

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]