作 者：
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机构地区：
山东大学管理学院
出 处：
《经济论坛》
2013年第12期135-139,共5页
摘 要：
品牌作为战略性无形资产,能为企业带来可持续竞争优势,是企业核心竞争力的重要体现。虽然国内外学术界和企业界都非常关注品牌竞争力研究,但现有文献对其形成路径的分析仍不充分。本文梳理了企业竞争力理论及品牌资产理论的研究成果,尝试建立一个基于整合视角的两阶段品牌竞争力形成模型,说明品牌竞争力在企业内部和企业外部这两个阶段如何形成。随后将上述分析框架应用于我国企业品牌建设实践,阐述了中国本土企业塑造品牌必须解决的几个关键环节。
关 键 词：
品牌
品牌竞争力
形成路径
领 域：
[经济管理]
[经济管理]
