作　　者： ; ; (王月英）; (王建军）;

机构地区： 北京师范大学珠海分校

出　　处： 《体育文化导刊》 2014年第1期121-123,共3页

摘　　要： 运用文献、逻辑分析、调查问卷、数理统计等方法探讨体育明星代言效应对我国南北地域消费者影响。研究认为:体育明星代言效应影响我国华南和东北地区消费者的消费理念,华南地区消费者受体育明星代言效应影响较大。建议:深入了解国内外体育明星代言发展市场,进一步研究体育明星对我国不同地域消费者的影响,充分利用体育明星资源潜能,使资源主管、企业、媒体及经纪公司等通力合作,推动我国体育明星代言商业开发、理论研究和实践操作。

关 键 词： 体育经济 体育明星 代言效应

领　　域： [文化科学] [文化科学]