作　　者： ; ;

机构地区： 华南理工大学

出　　处： 《中国出版》 2013年第21期48-51,共4页

摘　　要： 随着我国出版市场竞争的加剧，图书产品营销过程中的品牌意识得到持续强化。图书不同于一般的消耗商品，它具有特殊性，一方面表现在它具有物质和精神的二重性，即它是实实在在的物品，也带给人们精神上的满足；另一方面是它需要消费者耗费大量的时间去进行挑选和阅读，即在商品的选择与消费过程中，消费者将支付比工业类消费品更多的时间成本。这些特性使得图书营销变得更加复杂和艰难，完全不同于诸如洗发水类的工业消费品。为突破图书营销的困境，图书体验营销应运而生，但这一营销方式的简单运用并没有让整个图书市场形成有效的竞争。

关 键 词： 图书产品 品牌营销 工业消费品 应用 技术 市场竞争 时间成本 图书营销

领　　域： [经济管理] [经济管理]