作 者：
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机构地区：
电子科技大学中山学院
出 处：
《新闻知识》
2013年第11期49-50,共2页
摘 要：
微电影广告传播效果的测评指标是一个有机的、沿着一定的时间和逻辑顺序展开的指标体系,必须结合目标受众的特征对广告发布渠道的选择、组合进行科学的设计,必须了解目标受众在广告媒介接触方面的相关状态,并且还要跟踪目标消费群在广告作品认知理解、观看广告作品中及之后的心理反应和反馈行为,对这些指标信息的采集贯穿广告活动的始终。
关 键 词：
微电影广告
传播效果
测评指标
目标受众
领 域：
[文化科学]
