作　　者： ; ; (李迎芝）;

机构地区： 华南理工大学公共管理学院

出　　处： 《市场研究》 2013年第10期37-38,共2页

摘　　要： 我国市场经济的发展已经使得"酒香不怕巷子深"的观念不再适用,企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业"真功夫"的文化营销策略:首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了"真功夫"的发展历程;接着具体分析了"真功夫"在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活动五个方面的文化营销策略;最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。

关 键 词： 真功夫 文化营销 品牌定位

领　　域： [经济管理] [经济管理]