作　　者： ; ;

机构地区： 华南理工大学新闻与传播学院

出　　处： 《理论观察》 2012年第3期97-98,共2页

摘　　要： 互联网的兴起催生了全新的广告传播方式——在线广告。如今,在线广告以其传播的广泛性、表现形式的多媒体性以及强大的互动性,正日益成为品牌传播活动中不可或取得组成部分。然而,网络开放式的传播环境中,在线广告受到比传统广告遭受更多的噪音干扰,缺乏稳定的传播有效性。以在线广告为研究载体,从噪音这一反面维度对在线广告传播进行探讨,在分析噪音形成机制的基础上,尝试提出若干噪音的控制策略。

关 键 词： 网络传播 在线广告 传播噪音

领　　域： [文化科学]