作　　者： ; ; ;

机构地区： 广东外语外贸大学新闻与传播学院

出　　处： 《广告大观（理论版）》 2012年第5期34-41,共8页

摘　　要： 本文基于农村市场分类的"购买者—销售者(生产者)矩阵"模式和消费者行为学的微观视角,对国外的农村消费者行为研究进行了系统梳理与述评。文献研究发现,收入水平、消费环境、价值观与生活方式是农村消费者行为特征与城乡差异形成的主要影响因素,农村消费者在消费结构、外出购物行为、购物决策模式与渠道选择行为、网络购物行为上具有自身显著的特异性。中国、印度等转型市场和新兴市场国家的农村消费者行为研究方兴未艾,有望为国际的农村消费者行为研究贡献理论新知。 Based on the rural, buyer-sel.l.er matrix model and the micro prospect of consumer behavior, this articl.e systemica!.l.y reviews the oversea I.iterature of rural, consumer behavior. It is reveal.abl.e that income l.evel. consumption condition, val.ue and l.ifestyl.e are the determinants of disparity between urban and rural, consumer behavior, rural, consumer have remarkabl.e characteristics in consumption structure, outshopping behavior buying decision modes, retail.er sel.ection behavior, and onl.ine shopping behavior. The rural, consumer behavior research in burgeoning market and transforming market countries fsuch as China and India] is in the ascendant and hopeful, in some characteristics directions

关 键 词： 农村消费者 消费者行为 城乡消费者行为差异

领　　域： [经济管理]