可检索词： （英文）题名=T 作者=A 关键词=K 摘要=R 机构=O 主题=S 刊名=M 分类号=N
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中图分类号： 选择
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机构地区： 广东女子职业技术学院经贸系
出 处： 《渤海大学学报（哲学社会科学版）》 2012年第4期49-52,64,共5页
摘 要： 当跨国企业进入中国市场时会有一些失败教训和惨痛经历,实例证明,因文化差异造成的无心之过较多。文章在总结近期国内外跨国文化研究的基础上,选取跨国公司在华典型失败广告为例,剖析中国文化禁忌,引用霍夫斯泰德五维度文化理念透视中国文化营销内涵。
关 键 词： 跨文化营销 跨国企业 广告 营销策略 中国文化
领 域： [经济管理] [经济管理]
