作 者：
;
机构地区：
暨南大学新闻与传播学院
出 处：
《新闻世界》
2012年第4期126-127,共2页
摘 要：
随着广电网、电信网、互联网三网融合的不断推进,媒介形态和功能开始发生变化。在新的媒介环境下,广告受众呈现出以下三个变化:受众划分按内容而非媒体来定;受众媒介接触习惯改变,受众更加分散而细分;受众的媒介自主性和选择性增强。以上三点变化为广告的发展带来了一定的挑战,但也不无机遇,尤其是为广告主开展整合营销带来了可能。
关 键 词：
三网融合
广告受众
整合营销
领 域：
[文化科学]
