可检索词： （英文）题名=T 作者=A 关键词=K 摘要=R 机构=O 主题=S 刊名=M 分类号=N
检索规则说明： [&]代表"并且"；[|]代表"或者"；[!]代表"不包含" (运算符两边不需要空格)
检索范例： 范例一：(k=科技[|]k=技术)[&]t=范并思 范例二：t=计算机应用与软件[&](R=C++[|]R=Basic)[!]t=西华师范大学
主办单位：
出版地：
ISSN：
主编：
邮发代号：
中图分类号： 选择
作 者： ;
机构地区： 中山大学南方学院
出 处： 《湖南科技学院学报》 2012年第3期115-117,共3页
摘 要： 品牌建立是外资银行进入新兴市场时一个必要的发展战略之一。论文通过研究在华外资银行的标杆——花旗银行进入中国市场以来所进行的主要公关活动,分析其公关战略的优势和不足,从而得出公关活动对外资银行进入中国市场建立品牌美誉度时的主要作用,并为其提出改进的建议。
关 键 词： 品牌美誉度 外资银行 利益相关者 公关活动
领 域： [经济管理]
