作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

出　　处： 《企业研究》 2012年第1期50-52,共3页

摘　　要： 电子商务企业梦芭莎最初以自主品牌女性内衣作为主打，逐步扩展到女装、男装、童装、鞋子、包包、家纺、饰品、婚纱、化妆品等品类，公司掌控了设计、品牌运营及线上销售，将生产和配送外包，属于占据微笑曲线两端的轻资产运作方式。相对于同行业其他企业，梦芭莎不仅获得很高的毛利率，而且利用大投入推动高增长，试图在前景广阔的网购市场占据先机。

关 键 词： 自主品牌 电子商务企业 价值 规模 速度 资产运作方式 女性内衣 品牌运营

领　　域： [经济管理]