作 者：
;
;
机构地区：
中山大学管理学院
出 处：
《外国经济与管理》
2011年第7期34-40,共7页
摘 要：
在全球化市场上,原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起,当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温,但现有研究尚未深入探讨原产国刻板印象逆转的内在机理。本文基于原产国刻板印象可以逆转这一视角,论述了原产国刻板印象可以逆转的理论依据及研究突破,并基于刻板表征理论剖析了原产国刻板印象的逆转机制,最后指出了促进原产国刻板印象逆转的营销战略及未来研究方向。
关 键 词：
原产国
原产国效应
刻板印象
亚群化
亚型化
领 域：
[经济管理]
[经济管理]
