作 者：
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机构地区：
香港中文大学
出 处：
《新财富》
2011年第6期102-106,108,110,共7页
摘 要：
二战后，随着奢侈品消费群体的扩大，众多奢侈品企业开始主动去家族化并收购扩张，LVMH由此应运而生。研究显示，一个奢侈品牌的诞生，离不开创始家族的持续投入；而品牌成熟后，家族隐退则不会造成致命影响。收购家族企业后，LVMH不仅针对不同品牌保护其特殊资产，还充分利用集团优势实现规模效益，从而保持了品牌的号召力。
关 键 词：
奢侈品牌
家族化
整合
家族企业
消费群体
品牌保护
规模效益
集团优势
领 域：
[经济管理]
