作　　者： ; ;

机构地区： 暨南大学管理学院

出　　处： 《开发研究》 2011年第1期124-128,共5页

摘　　要： 通过问卷调查探讨了在搜索、体验和信任属性的产品中,品牌资产与消费者溢价支付意愿之间的关系。研究发现:并非品牌资产的所有维度都会影响消费者的溢价支付意愿;对于搜索属性的产品而言,感知价值、品牌忠诚和公司联想能够显著提高溢价支付意愿;对于体验属性的产品而言,感知质量和品牌忠诚显著正面影响溢价支付意愿;对于信任属性的产品而言,感知质量、品牌忠诚和公司联想在提高消费者溢价支付意愿方面起到显著的正向作用。

关 键 词： 品牌资产 溢价支付意愿 信息不对称 搜索属性 体验属性 信任属性

领　　域： [经济管理] [经济管理]