作　　者： ;

机构地区： 广东工贸职业技术学院

出　　处： 《改革与战略》 2011年第1期150-152,共3页

摘　　要： 文章从连锁企业经营特点出发提出了连锁企业品牌发展战略体系,并对连锁企业的品牌开发战略和品牌扩张战略途径进行深入剖析。连锁企业的品牌开发战略主要包括品牌定位策略和品牌命名策略,品牌扩张战略主要包括连锁企业规模扩张战略和多品牌扩张战略。根据连锁企业的经营特色,对各个战略又提出了具体的实施策略。 Based on the characteristic of chain business, the development strategies of chain business is put forward, then its system and brand development strategy are analyzed in-depth. The brand strategy of chain business mainly includes brand positioning strategy and brand naming strategy; brand expansion strategy mainly includes chain scale expansion strategy and multi-brand expansion strategy. According to chain business operation, this paper also proposed various strategies for specific implementation strategies.

关 键 词： 连锁企业 品牌发展战略 品牌开发战略 品牌扩张战略

领　　域： [经济管理] [经济管理]