作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学工商管理学院

出　　处： 《江苏商论》 2010年第7期117-119,共3页

摘　　要： 随着跨界营销的兴起和迅速发展,越来越多的企业开始采用这一战略。本文分析了小肥羊跨界营销的成功实例,总结出跨界营销的竞争优势以及需遵循的原则。跨界营销是一种有效的营销传播模式,能实现以用户为中心的营销理念,且有利于企业共享资源、提升品牌影响力。企业实施跨界营销需遵循资源共生性、品牌内涵一致性、共同的消费群体、品牌非竞争性、创造更多的价值和体验、充分的市场调查等六项原则。

关 键 词： 小肥羊 跨界 营销 竞争优势

领　　域： [经济管理] [经济管理]