作　　者： ; ;

机构地区： 南昌航空大学经济管理学院

出　　处： 《华东经济管理》 2010年第6期134-139,共6页

摘　　要： 品牌和品牌资产在近30年已成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域。品牌理论的不断创新,品牌实践的发展,展现出丰富多姿又扑朔迷离的画面。其中,哪些是具有里程碑意义的贡献和标志性创新?品牌领域的发展路径和演进脉络是怎样的?文章在大量文献研究的基础上,从品牌理论和品牌实践两个方面对品牌领域的发展演进进行了梳理和分析,指出了品牌理论发展中原创性的理论贡献以及回答的基本科学问题,品牌实践中的重要创新及其影响。 Research on brand and brand equity has been the most influentially animate subject in the fields of marketing theory and practice.With continuous innovations and developments,there emerge abundant but confusing topics both in branding theory and in branding practice.However,of which are symbolical milestones？ and what＇s the development route and evolution path？ Based on generous literatures and cases,the study straightens out and analyses branding＇s key topics and main developments,points out the theoretical contributions and major scientific problems in branding theory,investigate the important innovations and its impacts in branding practices.

关 键 词： 品牌化 品牌实践 里程碑

领　　域： [经济管理] [经济管理]