作　　者： ; ;

机构地区： 华南理工大学新闻与传播学院

出　　处： 《新闻爱好者（下半月）》 2009年第11期57-58,1,共2页

摘　　要： 网络广告与传统媒体广告的最大区别在于:传统媒体广告信息的接收与购买行动是分离的,受众通过观看广告从而产生的购买欲望与冲动得不到满足;而网络则可以满足直接购买行为,减少信息接收至转化成购买行为过程中的阻碍与干扰。本文主要通过分析网络广告在引发直接购买行为时的优势,研究网络广告与电子商务平台结合所能达到的有效的广告效果。

关 键 词： 网络广告 电子商务 广告效果 购买行为

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理] [经济管理]