作　　者： ; ;

机构地区： 暨南大学新闻与传播学院

出　　处： 《广告大观（理论版）》 2009年第4期21-28,共8页

摘　　要： 本文以1999-2008年间《南方周末》上的企业形象广告为研究对象,运用内容分析法,综合分析企业形象广告文化取向的总体特点和历时性特点,探讨企业形象广告的文化取向对企业形象塑造的意义和影响,并在此基础上,针对企业形象广告策略提出了相应建议。 This paper conducts a content analysis on the corporate image advenisements on Southern Weekend beween 1999 to 2008 to analyze the culrural orientation and Transtison characteristics of the corporate image advertisements during the lass ten years,and discusses the importance and impact the cultural orientation of the corporate image advertisements brings to the enterprises,Lastly several suggestions on Corporate image advertisements stratgeies are put forward.

关 键 词： 企业形象广告 文化取向 南方周末 内容分析

领　　域： [经济管理] [经济管理] [文化科学]