作　　者： ;

机构地区： 暨南大学新闻与传播学院

出　　处： 《新闻爱好者》 2009年第10期23-23,共1页

摘　　要： “品牌资产”最早出现于20世纪80年代的营销研究和实践领域，是指与品牌、名称和标志等相关的一系列资产或负债，可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值。在市场竞争激烈、企业兼并加剧的现况下，评估一个品牌的品牌资产尤显重要：考量行业内不同品牌的品牌资产，

关 键 词： 报纸品牌 资产评估 模型研究 世纪 年代 品牌资产 企业兼并 营销研究 市场竞争

领　　域： [文化科学] [经济管理] [经济管理]