作　　者： ;

机构地区： 上海交通大学媒体与设计学院

出　　处： 《新闻实践》 2009年第9期7-10,共4页

摘　　要： 国内媒体对社会总资本开发创新,呈现一种从自发利用向自觉运营态势。报业是否也自觉地构建社会总资本,又如何策划这一强大的社会总资本并获取多赢的利润呢?不可否认,报纸的影响力以及读者群在流失,但优化营销策略,增加市场份额,仍是报业稳定现有市场以及开发消费群体的原始策略。创意、方法永远是策划媒体的灵魂,整合社会资源、实现多方共赢才是最终目标。

关 键 词： 中国报业 产业结构 高度化 社会总资本 状态 传媒 市场份额 营销策略

领　　域： [文化科学] [经济管理]