作　　者： ; ;

机构地区： 华南理工大学经济与贸易学院

出　　处： 《传媒观察》 2009年第5期8-9,共2页

摘　　要： 有关南方报业传媒集团多品牌战略的文字近年来频频见诸报章，其成功经验为许多传媒集团分享。南方报业首先是以南方日报为旗舰媒体，培育出品牌报纸，以品牌报纸为龙头，形成三个子报系列：南方周末报系、南方都市报报系、21世纪报系。本文将以21世纪报系为个案研究，旨在从微观层面提供一个媒介品牌延伸的样本。

关 键 词： 品牌延伸 南方日报 借鉴 传媒集团 多品牌战略 南方都市报 成功经验 周末报

领　　域： [文化科学] [经济管理] [经济管理]