作　　者： ;

机构地区： 广州医学院第三附属医院

出　　处： 《医院院长论坛-首都医科大学学报（社会科学版）》 2009年第2期19-21,共3页

摘　　要： 市场化的变革使人们对就医渠道具有了多样化的选择权，医院间的竞争态势也日趋激烈，现代公立医院的专科品牌建设也就成了医院经营者必须面对的问题。有远见的医院管理者会通过品牌策略，在医疗客户心目中建立独特的认知和联想，马太效应会让医疗消费者逐渐形成对该医院、该专科的品牌知名度、美誉度和忠诚度，最终会让医院牢牢掌控着目标医疗市场，从而获得医院生存与发展的空间。

关 键 词： 公立医院 品牌建设 媒体公信力 专科 医疗市场 品牌知名度 竞争态势 品牌策略

领　　域： [经济管理] [经济管理]