作　　者： ; ;

机构地区： 西南财经大学保险学院保险系

出　　处： 《上海保险》 1997年第8期46-48,共2页

摘　　要： 随着社会快步进入信息化、电子化的时代,一种新的营销方式——网络营销(CYBERMAR-KETING)已经在国际保险市场上出现.本文从介绍这种新型保险营销方式入手,着重分析这种新型营销方式的优势以及在我国保险市场推行的潜在可能性.所谓网络营销就是指借助联机网络、电脑通讯和数字交互式媒体来实现营销目标.这种营销方式正冲击和改革着世界保险市场的格局.以英国保险业为例:伦敦保险市场作为世界保险市场中心地位被受外来竞争的威胁,外来者正吞食着伦敦市场的收益和业务,其中很重要的一个原因就是电子网络的使用.虽然电子网络的使用并不会取代传统的营销方式,但它的确逐步地动摇了在伦敦执业的所有公司,因为电子网络系统很容易将保单出售到世界各地.不仅是伦敦,1995年10月全世界最大的六家保险经纪人公司宣布建立世界保险网络有限公司,该公司将采用第一个全球电子网络系统等现代技术来促进整个保险业发展完善.

关 键 词： 网络营销 保险营销 世界保险市场 国际保险市场 传统营销方式 新手段 电子网络系统 投保人 联机网络 保险业

领　　域： [经济管理]