作　　者： ;

机构地区： 广州中医药大学经济与管理学院

出　　处： 《经济研究导刊》 2009年第2期172-173,185,共3页

摘　　要： 中成药营销策划中,常常存在着只有品类没有品牌、诉求利益点太多以及缺少技术含量等误区。而要想成功策划中成药,首先应该克服中成药市场面临的营销通病,然后利用病程细分变量,寻找中成药的优势差异点,在优势差异点的基础上来策划中成药的USP。另外,在传播中成药的USP时,对医生和患者的传播方式要有所不同,需要用不同的方式阐述同一卖点。

关 键 词： 中成药 营销策划

领　　域： [经济管理] [经济管理]