作 者：
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机构地区：
广东药学院医药商学院
出 处：
《集团经济研究》
2007年第10X期201-202,共2页
摘 要：
一、消费者品牌偏好的影响因素
消费者往往在购买商品时都会评价产品的价值结构，根据其自身认为重要的价值因素如产品的质量、价格、服务、品牌形象等因素进行评估，然后选择较高价值的产品，经过重复购买和评估后，当消费者发现某一品牌在总体价值上优于其他品牌时，消费者就会对该品牌产生的偏好。可见，在品牌的宣传传播中，消费者偏好于哪个品牌，总是受到一些客观因素和主观因素的影响。
关 键 词：
消费者偏好
品牌偏好
价值结构
价值因素
品牌形象
重复购买
客观因素
产品
领 域：
[经济管理]
[经济管理]
