作　　者： ; ;

机构地区： 广东工业大学管理学院

出　　处： 《集团经济研究》 2007年第08S期184-185,共2页

摘　　要： 一、协同营销及其优势 协同营销是指在市场营销活动中，企业之间为寻求利益最大化而进行的合作，是在参与协同营销的各营销主体的品牌内涵定位一致的基础上，各营销主体在营销理念与营销实践方面展开全方位营销协同的一种营销理念和营销方式。具体可以分为垂直协同营销和水平协同营销。垂直协同营销则是指在一个产业的上下游企业之间通过各自资源的互补达到推动整个产业发展的目的。而水平协同营销是指不同行业之间的企业之间通过共同分担营销费用，

关 键 词： 协同营销 风险 市场营销活动 企业之间 营销主体 营销理念 产业发展 利益最大化

领　　域： [经济管理] [经济管理]