作　　者： ; ;

机构地区： 中山大学

出　　处： 《财会通讯（上）》 2007年第5期23-27,共5页

摘　　要： 随着我国市场经济的发展，我国制药行业市场竞争也日益激烈。近年来，医药分家、医疗保险改革、药品集中招标等对制药企业影响巨大。制药企业的营销费用特别是广告及市场推广费用大幅度增加。如果营销成本控制不好，不仅可能导致亏损，严重的可能威胁企业的生存。因此制药企业要获得良好的效益，就必须加强企业营销成本控制，特别是各分销责任区域营销成本的控制，只有各责任区域都管理控制好营销成本，才能从根本上提升企业整体竞争力和增加企业利润。以下通过对某制药企业（简称K）某一区域（H区）的各项营销成本管理控制为例来加以具体分析。

关 键 词： 营销成本 制药公司 管理案例 成本管理控制 企业整体竞争力 医疗保险改革 药品集中招标 制药企业

领　　域： [经济管理] [经济管理]