作　　者： ; ;

机构地区： 华南理工大学工商管理学院

出　　处： 《商场现代化》 2007年第04Z期48-49,共2页

摘　　要： 近年来．我国房地产业发展迅猛，促销手段也层出不穷。这些一方面给消费者以更多的选择产品的机会．但另一方面也增加了消费者选择产品的难度。在市场买卖双方互动的情况下,销售者和消费者通常拥有不对称的信息．对要做出购买决策的消费者来说．就面临着各种购买决策的不确定性或者风险。消费者在做购买决策时，往往在得与失之间进行权衡．也就是说感知利得和感知风险会同时出现。而且正如感知利得会左右购买决策那样,感知风险也会对消费者的购买行为产生影响。那么消费者在购房时究竟会关注哪些风险呢？本文就此进行研究并尝试予以回答。

关 键 词： 消费者选择 感知风险 购买行为 实证研究 购房 购买决策 房地产业发展 感知利得

领　　域： [经济管理]