作　　者： ;

机构地区： 韶关学院美术学院

出　　处： 《美术界》 2007年第1期36-37,共2页

摘　　要： 现代广告铺天盖地，从印刷媒体到视听媒体，从平面空间到立体空间，从现实世界到网络世界等等，无所不及。它渗透于社会生活的各个领域，成为传播信息的工具，促进销售的手段，引导消费的指南，引领时尚的先锋，在提高企业的知名度，塑造企业的文化以及提升企业形象等方面具有重要的作用。然而，在商品经济高度发达、市场竞争日益激烈的今天，广告的推出是否成功有效，创意的抉择尤为关键。美国著名的广告教育家詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）指出：“创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。”著名的美国广告大师大卫·奥格威（David Ogilvy）则认为：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，

关 键 词： 广告创意 文化思考 企业形象 商品经济 现代广告 视听媒体 印刷媒体 立体空间

领　　域： [经济管理] [经济管理]