作　　者： ;

机构地区： 湖南科技大学艺术学院

出　　处： 《装饰》 2004年第8期69-70,共2页

摘　　要： 从企业市场营销角度来看，广告不仅是对消费者需求的一种刺激手段，也是影响企业品牌战略，塑造企业形象的经营手段。然而，在生产水平低下，商品供不应求的年代，人们普遍只注重商品的物质机能。大部分商品广告以自我为中心，以商品特性为重点，忽视了消费者的心理感受。那种直接的产品品质诉求方式已不再是广告的卖点。把商品的文化价值和市场取向有机地结合起来，以赋予人性的情感因素作为广告的表现形式，才具备消费卖点。

关 键 词： 人性化 机能 物质 消费者需求 商品特性 企业形象 市场营销 品牌战略 经营手段 生产水平

领　　域： [经济管理] [经济管理]