作　　者： ;

机构地区： 东北财经大学国际经济贸易学院

出　　处： 《黑龙江对外经贸》 2006年第6期67-68,71,共3页

摘　　要： 一个企业的品牌价值越高、影响力越大,这个企业生存的安全系数越高。全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业,与它注重品牌建设是密不可分的。在它发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验:(1)特许经营品牌扩张,在全球采用特许装瓶厂的方式销售经营。(2)多角度推广,全方位立体行销。通过赞助世界杯、奥运会等顶级赛事迅速深入人心。(3)注重人才,采用人才本土化战略和以人为本的管理方式,并对员工进行全方面的培训。

关 键 词： 营销 品牌 可口可乐

领　　域： [经济管理] [经济管理]