作　　者： ;

机构地区： 中山大学亚太研究院港澳珠江三角洲研究中心

出　　处： 《销售与市场》 2006年第06Z期36-38,共3页

摘　　要： 20世纪90年代以来，媒体的碎片化（fragmentation）使品牌经理们对媒体决策变得不那么省心了，在早前，如果广告创意策略正确，在主流媒体上投放广告就可达成品牌传播的目标。对于品牌管理者而言．媒体碎片化打乱了他们常规的决策习惯，层出不穷的新兴媒体甚至让他们在品牌传播决策时显得无所适从——品牌管理者在媒体决策时需要超越眼花缭乱的表象，深入理解新兴媒体演进的趋势和本质。

关 键 词： 新兴媒体 世纪 年代以来 广告创意策略 风险 品牌经理 品牌传播 主流媒体 无所适从 碎片化 管理者

领　　域： [经济管理] [经济管理]