作 者：
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机构地区：
山东大学管理学院
出 处：
《市场论坛》
2006年第4期102-103,99,共3页
摘 要：
消费者对进口品牌或国产品牌的评价受诸多因素的影响,消费行为中的民族性现象与企业决策、政府政策息息相关。文章对消费者民族中心主义的由来、概念、度量作了简单的阐述,并在此基础上提出了中国企业、跨国公司如何在企业营销战略中对其加以借鉴和应用,同时探讨了政府如何对消费者民族中心主义加以引导,以激活消费者的民族中心意识。
关 键 词：
消费者民族中心主义
营销战略
企业
政府
领 域：
[经济管理]
