作　　者： ;

机构地区： 广东工贸职业技术学院工商管理系

出　　处： 《企业研究》 2006年第3期13-15,共3页

摘　　要： 品牌的本土化发展战略是指跨国经营公司在东道国的经营过程中,立足于本地的市场环境,实施具有长远经济效应的品牌发展战略。为了迎战WTO和全球化市场竞争,我国企业正在实旌走出去战略。在加快进入国际市场开展跨国经营中,一个重要方面就是如何实施品牌本土化发展战略,以世界级质量和本土化品牌不断提高国际竞争力,赢得更加广阔的国际市场空间和忠诚的国外消费者。TCL作为中国民族品牌走国际化道路的先驱者,近十年来,应该说历经风风雨雨,途经坎坷,但仍乘风破浪,勇往直前。他坚定不移地在国际舞台上走品牌的本土化发展道路。

关 键 词： 品牌发展战略 本土化发展 国际化 走出去战略 经营过程 经营公司 市场环境 市场竞争 经济效应

领　　域： [经济管理]