作 者：
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机构地区：
广东外语外贸大学国际工商管理学院
出 处：
《北方经贸》
2005年第9期44-46,共3页
摘 要：
利用形象代言人来塑造和提升品牌形象是营销中常用的手段之一,但由于对品牌形象代言人的作用机制不明而导致了许多误区。基于这一现实,本文从不同的学科寻找解释形象代言人作用机制的理论根据。这些理论主要有符号学的符号消费理论、社会心理学的偶像崇拜和从众心理理论、心理学的平衡理论、个性心理学的自我概念理论及光环效应。
关 键 词：
品牌形象代言人
符合消费
偶像崇拜
从众心理
平衡理论
光环效应
领 域：
[经济管理]
