作　　者： ;

机构地区： 华南理工大学新闻与传播学院

出　　处： 《中国商界》 2010年第2期152-152,154,共2页

摘　　要： 随着经济文化一体化、消费符号化等诸多趋势的发展,人们对于商品的需求不再局限于商品的功能属性,而是越来越重视体验型消费,关注商品的精神价值。本文以现代市场营销活动作为观察对象,立足于企业长远发展与品牌战略管理的需求,将成功营造品牌体验终端的个案作为实例,从视觉、知觉、听觉、情感四个方面出发,全方位的阐述了如何在市场经济日益繁荣、市场竞争日益同质化的今天营造成功的品牌体验终端,以及在此过程中应该注意的问题。

关 键 词： 品牌体验 终端 经济文化一体化 现代市场营销 商品 品牌战略管理 市场经济日 营造 需求 消费 市场竞争 精神价值 观察对象 功能属性 同质化 体验型 全方位 符号化 知觉 问题

领　　域： [经济管理]