作　　者： ;

机构地区： 佛山科学技术学院经济管理学院国际经济与贸易系

出　　处： 《佛山科学技术学院学报（社会科学版）》 2005年第4期43-45,共3页

摘　　要： 战略性营销管理(SMM)是现代市场营销的主流范式,其基本的特征就是认为任何有效的营销战略都必须在顾客导向与竞争者导向之间取得某种平衡。SMM范式的形成是顾客导向的市场营销理论与竞争导向的战略管理理论相互取长补短的结果。 SMM is the main model in the modern marketing. Its basic feature is a certain balance between the customer and the competitor should be reached in any efficient marketing strategy. SMM results from the compromise of custom-oriented marketing theory and competitioner-oriented strategic managerial theory.

关 键 词： 战略性营销管理 战略管理 顾客导向 竞争者导向

领　　域： [经济管理] [经济管理]