作　　者： ; ; ;

机构地区： 华南师范大学教育科学学院心理学系

出　　处： 《心理科学》 2005年第3期757-760,共4页

摘　　要： 心理会计与推理选择是行为决策理论的两个重要领域,本文主要综述它们在消费者偏好建构中的作用。研究表明,心理会计的原则常常调节对奢侈品的购买与消费;在这一调节过程中,推理可能发挥重要作用。本文还评述,在建构消费偏好的过程中,消费者有时选择最充分的理由,而不是选择最佳的选项;在其它一些情况下,消费者聚焦理由可能导致购买决策与消费体验之间的矛盾,以及偏好的非传递性。 Mental accounting and reason-based choice are two important researches in the behavioral decision theory. This paper discusses some recent researches on the role of mental accounting and reason-based choice in the formation of consumer preferences. Evidence shows that mental accounting often regulates the purchase and consumption of luxury goods, in which reasons may play an important part. This paper also discusses the construction of preferences as a process where, in certain cases, consumers choose reasons rather than options; in others, focusing on reasons can lead to discrepancies between decisions and consumption experiences, and preference intransitivity.

关 键 词： 心理会计 选择研究 推理 进展 消费者偏好 决策理论 调节过程 消费偏好 消费体验 购买决策 奢侈品 传递性 建构 理由 要领

领　　域： [经济管理] [经济管理]