作　　者： ;

机构地区： 暨南大学新闻与传播学院

出　　处： 《北方经济（内蒙）》 2005年第4期29-30,共2页

摘　　要： 概念营销是20世纪90年代新兴的一种营销方式,它是指以某种有形或无形的产品为依托, 借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想像内涵或特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认同,并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。联系房地产市场,真正立足于消费者需求的概念营销不多,大肆跟风的概念炒作却是遍地开花。

关 键 词： 概念炒作 房地产广告 世纪 年代 概念营销 房地产市场 消费者需求 营销方式 宣传推广 消费概念 传媒技术 社会定位 营销策略 产品需求 新兴 无形 企业 跟风

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]