作　　者： ; ;

机构地区： 华南理工大学工商管理学院

出　　处： 《商场现代化》 2005年第4期77-78,共2页

摘　　要： 随着零售企业实力的逐步强大,国内外众多零售企业先后进行自有品牌经营,但是不同的零售业态具有不同的经营特点,结合具体业态特点实行自有品牌经营是取得成功的关键.专业店是指专门经营某一大类商品或几类带有联带关系商品的商店,商品或服务经营狭窄但具有一定深度,专业店实施自有品牌策略具有天然的优势和业态特点,探讨其经营模式能为其他类型的零售企业进行自有品牌经营提供宝贵的经验借鉴.本文从零售商自有品牌经营模式的整体系统出发,以"屈臣氏个人护理店"这一历史悠久的自有品牌专家为研究对象,阐述了专业店这一零售业态的自有品牌经营模式,如何从品牌定位到策略制订,到生产方式选择,最后到市场营销组合,从而构建差异化的自有品牌经营模式.

关 键 词： 品牌经营模式 专业店 屈臣氏 市场营销组合 零售企业 零售业态 企业实力 经营特点 服务经营 品牌策略 经验借鉴 整体系统 自有品牌 个人护理 品牌定位 方式选择 国内外 商品 零售商 差异化 商店

领　　域： [经济管理] [经济管理] [经济管理]