作　　者： ;

机构地区： 暨南大学

出　　处： 《现代广告》 2001年第5期56-58,共3页

摘　　要： 公益广告是指为公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。公益广告与商业广告有着巨大的差异，以至有人认为二者是根本对立的两种广告形式，商业性行为、商业性特征在公益广告的内容、生产和传播过程中的出现是决不能容许的。但事实并非如此，公益广告是特殊的商品，公益广告行为的诸多环节存在着商业性表现。

关 键 词： 公益广告 商业性 广告形式 商品 服务 商业广告 公众利益 社会精神文明建设 环节 观念

领　　域： [经济管理]