作　　者： ; ;

机构地区： 暨南大学

出　　处： 《学术研究》 2003年第7期63-65,共3页

摘　　要： 本文在对 10 5家大中型企业的调查基础上 ,通过数理统计方法 ,分析了国内企业品牌资产经营状况 ,在品牌资产各组成要素中提取了五个品牌资产最重要的构成因子 :品牌地位、顾客认知价值、品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力 ;并在对企业品牌经营策略分析基础上 ,建立了品牌资产与策略因子关系的回归模型。

关 键 词： 品牌资产 品牌经营策略 大中型企业 回归模型 因子分析 问卷调查

领　　域： [经济管理] [经济管理]