作　　者： ; (曾小保）;

机构地区： 暨南大学管理学院

出　　处： 《生产力研究》 2004年第9期18-19,41,共3页

摘　　要： 心理账户 (Mentalaccounting)由萨勒 (Thaler)教授正式提出。他认为 :小到个体、家庭 ,大到企业集团 ,都有或明确或潜在的心理账户系统。心理账户有两个最本质的特征 :一是非替代性 ;二是具有不同于经济学的特定运算规则。本文从值函数 ,得与失的编码规则和参照点效应探讨了心理账户的特定运算规则。这对解释人的非理性经济行为有重要价值。

关 键 词： 心理账户 非替代性 运算规则 值函数

领　　域： [经济管理]