机构地区: 上海交通大学
出 处: 《企业研究》 2004年第07S期60-64,共5页
摘 要: 一、形象力:无形促进有形。一般而言,一种产品要想在市场上取得成功取决干三种力量:产品力、销售力、形象力。形象力这一概念的提出,是植根于对企业开拓市场的历史分析。商品经济初期,商品生产得越多,企业赢利就越大。这时,企业力主要取决于商品力。后来经济的发展,使人们认识到仅凭商品力是远远不够的,还要有各种营销手段的支持,即销售力的支持。随着竞争的白热化,商品力和销售力都显得不够用了,还需要有企业形象的作用,也就是形象力的作用。国内外的一些CI专家曾将企业力简化为一个公式,那就是:企业力=产品力+销售力+形象力。
领 域: [经济管理]