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文献详细Journal detailed

品牌与文化齐飞 体验共传播一色

作  者: ;

机构地区: 暨南大学新闻与传播学院

出  处: 《声屏世界(广告人)》 2013年第3期36-36,共1页

摘  要: 胡姬花古法小榨花生油品牌传播案例令人倍感振奋,它融合了当代品牌传播和市场营销的诸多新思维和新元素,可谓食品行业品牌与营销策划的奇葩。笔者认为该案例在如下三方面做得非常出色。以文化筑就品牌个性笔者曾发表过一篇论文《本土企业品牌个性塑造的出路》,认为本土企业在品牌个性塑造上与国外著名企业相比尚有差距,但中国文化中的勤劳、智慧、坚韧、神秘都是几千年来被世人认可的优势文化。

关 键 词: 个性塑造 营销策划 胡姬花 体验式营销 整合营销传播 设计营销 电视广告 终端销售 新元素 感官体验

领  域: [经济管理] [经济管理]

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