作　　者： ;

机构地区： 广东工业大学管理学院

出　　处： 《市场周刊》 2010年第3期33-35,共3页

摘　　要： 随着中国经济的发展以及市场改革的深入,化妆品企业面临着更复杂的战略环境,同时化妆品的市场需求被提升到前所未有的高度。本文首先介绍了XX公司及其在中国的发展历程,其次简析了国内化妆品行业市场现状和特点;再次利用宏观环境、微观环境分析法,系统分析了XX(中国)公司发展的市场环境,确定了其外部环境机会和外部环境威胁,找出了其内部关键优势和内部关键劣势;最后在此基础上绘制了SWOT矩阵,结合发展——份额矩阵对其战略组合进行综合分析,提出了一些建议。

关 键 词： 宏观环境 微观环境 矩阵 发展 份额模型

领　　域： [经济管理]