作　　者： ; ;

机构地区： 香港中文大学

出　　处： 《新闻大学》 1998年第2期18-25,共8页

摘　　要： 机关报(主要指中央和省级党委机关报)的广告经营增长落后于大众报纸(主要指城市晚报和都市报)是本世纪90年代中国传媒市场化过程中一个引人注目的现象(以下简称“机关报广告滞后”)。在首都北京和其他许多省市,级别高、历史悠久、人才众多并被赋予重大新闻采编和发布专有权的中央和省级党委机关报,在广告收入的增长上步步落后于被称为“小报”的城市晚报或都市报。如占据全国日报发行量第一位的中共中央机关报《人民日报》,在本世纪80年代曾经稳执全国报业广告之牛耳,其后每况愈下,1995年后该报甚至无法跻身于全国报业的广告10强之列。此种现象在世界上可谓独一无二。

关 键 词： 大众报纸 广告经营额 广告市场 省级机关 报纸广告 滞后现象 广告客户 党委机关报 广告收入 编辑方针

领　　域： [文化科学]