作　　者： ; ;

机构地区： 哈尔滨工业大学

出　　处： 《中外建筑》 2007年第9期69-72,共4页

摘　　要： 在激烈的市场竞争中,传统的市场营销模式已经不能适应企业的发展,而供应链理论的成功应用为企业市场营销创新提供了新的思路。根据建筑企业运作的特点,从两个层面定义了建设供应链,从而将建设供应链分为营销链和建设链两个阶段,在分析供应链一体化对市场营销管理影响的基础上,参考经典市场营销策略组合4Ps、4Cs、4Rs,提出基于供应链的建筑企业市场营销管理框架,简称建设营销链管理框架,认为关系、成本、服务、品牌是建筑企业市场营销组合策略的四要素。

关 键 词： 供应链 建筑企业 市场营销

领　　域： [经济管理]